Microsoft lidera ranking das marcas mais fortes em Portugal em 2021
A Consultora OnStrategy acaba de divulgar os resultados do estudo BrandEnergy™ 2021.
Este estudo conjuga e consolida a análise quantitativa de 6 dimensões: Relação Emocional com os stakeholders, Reputação, Experiência, Presença e Atividade no Mercado, Equipa e Saúde Financeira. Este trabalho é desenvolvido anualmente e em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira).
Numa escala de 100 pontos, entre mais de 200 marcas avaliadas, este estudo destaca duas marcas: a MICROSOFT como a única marca a atingir o nível de excelência com 80,8 pontos (pela primeira vez uma marca atingiu o nível de excelência em Portugal) e a PFIZER como a marca que registou o maior crescimento deste índice em comparação com o ano anterior período pré pandemia com 71,7 pontos (+10,1 pontos).
Pedro Tavares, Partner e CEO da OnStrategy refere, “os resultados da análise de Energia e Força das marcas em Portugal, que tem por base o modelo certificado que desenvolvemos em conformidade com as normas ISO20671 e ISO10668 mostram que pela primeira vez uma marca atinge o nível de excelência (mais de 80 pontos) – MICROSOFT, mas também, e como era expectável, que o efeito da pandemia conduziu a uma quebra generalizada deste índice que coloca à prova a força das marcas, e em mais de 200 marcas auditadas e avaliadas apenas 34 atingiram o nível de robustez (mais de 70 pontos)”
