Com o mote “A vida dura muito pouco para dares palco a outro”, candidaturas arrancam hoje, desafiando o talento nacional.
José Pinhal passou a ser um fenómeno musical da cultura popular portuguesa. Porém, o seu reconhecimento demorou cerca de três décadas a chegar, já depois da morte prematura do cantor. Com o mote “A vida dura muito pouco para dares palco a outro”, a competição acaba de lançar a campanha de 2025, abrindo candidaturas.
“As competições Young Lions são um verdadeiro trampolim para as carreiras”, começa por indicar Ana Paula Costa, representante dos LIONS Festivals em Portugal, junto com a MOP, sublinhando que “a competição está de volta para desafiar toda uma geração de profissionais a demonstrarem o seu potencial criativo para representar Portugal num dos palcos mais prestigiados de setor”. Com as candidaturas abertas até dia 6 de março, a responsável destaca ainda que, “tal como o conceito criativo desta edição assinala, há que agarrar todas as oportunidades, porque a vida dura muito pouco”, em referência ao sucesso póstumo da figura central da campanha.
Como habitualmente, são chamados a participar jovens profissionais (até 30 anos) nas categorias de imprensa/OOH, filme, digital, media, design, relações públicas e marketing. As candidaturas serão avaliadas e votadas por um coletivo de jurados nomeados pelas associações de apoio institucional – APAME, APAN, APAP, APCE, APECOM e CCP –, que vão selecionar 70 jovens profissionais para passarem ao bootcamp. Esse será o momento de dar provas de todo o seu potencial, já que terão 48 horas para responder a um briefing, apresentado pelas marcas patrocinadoras – parceiras indispensáveis das competições, e que serão anunciadas em breve. Nesta segunda fase são selecionadas as duplas vencedoras que viajam até ao Festival de Criatividade Internacional Cannes Lions, em representação de Portugal na competição internacional.
Campanha segue o ritmo de José Pinhal
Acabada de lançar nas redes sociais e no site da competição, a campanha desta edição inspira-se na figura e estilo de José Pinhal, apresentando uma imagem kitsch-pop, que é cada vez mais apreciada pelas gerações mais novas. O conceito e identidade visual da campanha e do site desta edição foram desenvolvidos pela Tangity, a agência criativa que faz parte da consultora NTT DATA e que é também naming sponsor da competição. A TRIX assina a realização do filme.
Falando sobre o conceito criativo da campanha, André Sentieiro, Diretor Criativo da Tangity Portugal, revela que “falar para os mais jovens é sempre um desafio, porque as marcas têm de encontrar a linguagem e a forma certa de o fazer. Nesta campanha, creio que encontrámos um eixo verdadeiramente autêntico, porque os Tangity Young Lions Portugal prometem fazer exatamente o que José Pinhal não conseguiu no seu tempo: dar o devido reconhecimento ao talento, algo que acabou por só acontecer décadas após a sua morte. É o exemplo perfeito pela história, pela letra da sua música e pela estética para transmitirmos a ideia de que a vida dura muito pouco para darmos palco a outro, mais ainda no registo imagético kitsch que emergiu com o cantor, graças às novas gerações.”
Importa ainda referir que a Central de Informação é a agência responsável pela assessoria de imprensa e pela amplificação no digital, que neste ano se alarga ao TikTok e ao LinkedIn, e a IPG Mediabrands a agência de media. Conta ainda com a colaboração da 29 Graus, da Carma e NewsSearch e da Sagres. A organização dos Tangity Young Lions Portugal agradece também o apoio da Editora Lusofonia Record Club, detentora dos direitos da obra de José Pinhal, e dos parceiros de media +M, Público e RTP.
Informações complementares sobre as candidaturas e a competição disponíveis aqui.
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